金融广告和人民群众的日常生活密不可分，它在方便人们获取金融产品和服务信息，促进金融消费活动的同时，也易被一些不法分子利用，通过各种渠道和平台投放非法金融广告，误导消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至诱骗消费者参与非法金融活动。

一、常见的非法金融广告的特征

1.承诺“投资理财回报显著高于同期基准利率”；

2.承诺“投资回报率10%以上”；

3.承诺“百分百本息保障”；

4.承诺“无需征信报告，只要一张身份证，即可24小时放款”、“无征信秒过”；

5.没有标明“投资有风险”字样；

6.没有显著标明“广告”字样；

7.利用监管机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

二、如何识别违规金融广告、远离非法金融活动？

1.查询金融广告主是否取得相应的金融业务资质，询问推销人员是否具备从业资格证明。

2.核实金融广告内容在形式和实质上是否一致，是否存在以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、融资租赁、典当等名义非法吸收存款、发放贷款行为。

3.查看广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

4.查询广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益。在未提供客观证据的情况下，是否夸大或者片面宣传金融服务或产品的过往业绩。

5.核实广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明，是否涉及国家法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。

资料来源：国家金融监督管理总局